从“喜剧女王”到“票房商人”

曾经的贾玲是观众心中亲切的“喜剧女王”，一句“女神和女汉子”让全网笑出眼泪。但自从她转型导演后，口碑却急转直下。2021年《你好，李焕英》狂揽54亿票房时，观众还感动于她“用电影纪念母亲”的真诚；到了2024年春节档《热辣滚烫》宣传期，“贾玲减重100斤”的热搜连续霸榜37天，电影未上映就引发“用身材焦虑收割票房”的争议。如今新片《转念花开》未播先遭抵制，连带着首次进军电影界的杨紫也被质疑“抱错大腿”——观众用脚投票的背后，藏着对“营销套路”彻底反感的情绪。

当情怀变成生意，观众凭什么继续买单？

贾玲团队显然深谙流量密码。《热辣滚烫》上映前铺天盖地的减肥对比图，让观众误以为这是部“女性成长励志片”，结果走进影院才发现，被宣传包装成“内核”的身材蜕变，本质上仍是“胖女孩逆袭”的老套剧情。更讽刺的是，当观众质疑“营销诈骗”时，片方转头又推出减肥纪录片、演唱会二次收割——这就像去餐馆点了道招牌菜，吃完发现是预制菜，老板却追到你家门口卖菜谱！

如今《转念花开》打出“反传销+女性互助”的旗号，观众却已戴上“防骗滤镜”。预告片里杨紫声泪俱下的表演片段下，最高赞评论竟是：“先把传销案例讲清楚，别又拿姐妹情深当遮羞布”。当“真诚”沦为宣传话术，当“女性力量”变成财富密码，被套路多次的观众自然选择“先骂为敬”。

流量明星救不了创作懒惰

电影圈近年有个怪现象：导演们捧着流量明星当“救命稻草”，结果拍出一堆“诈骗电影”。肖战《射雕英雄传》里武术替身穿帮镜头比台词还多，王俊凯《断·桥》中“瞪眼式演技”直接捧回金扫帚奖——资本总以为顶流粉丝能扛票房，却忘了观众早就不吃“流量+IP”这套馊饭。

这次杨紫接下《转念花开》，看似是“电视剧女王勇闯电影圈”，实则危机四伏。粉丝在超话里急得跳脚：“拍古偶你戴头套怎么美都行，但大银幕特写会放大每个微表情！”从杨紫在《长相思》等剧中的模式化表演来看，她能否驾驭现实题材本就要打问号，更何况搭档的是同样缺乏导演功力的贾玲。当两个“跨界新手”在严肃的反传销题材里硬塞喜剧元素，简直像在手术台上讲相声——专业不对口，观众看得浑身难受。

电影不是“割韭菜”的流水线

中国观众可能是世界上最宽容的群体。《小时代》时代我们忍了PPT式电影，《上海堡垒》时期我们原谅了科幻特效的粗糙，但这份善意不该被当成“人傻钱多”的证明。当《转念开花》被曝光拍摄周期仅68天（同类题材《孤注一掷》拍摄147天），当贾玲被扒出同时筹备综艺、直播、演唱会，观众终于清醒了：某些人不是在做电影，而是在搞“热点话题周边产品”。

看看隔壁《封神》剧组，新人演员封闭训练六个月，道具组复原商周盔甲耗时两年，乌尔善抵押房子拍戏——这才是对电影的敬畏。反观某些“跨界导演”，用三个月拍完电影，花九个月做热搜，票房破亿后还要说“观众不懂艺术”。这套把戏玩多了，连菜市场大妈都知道：“那个减肥的女导演？她的电影啊，刷手机看看片段就行。”

结尾：观众的眼睛，早该成为行业的镜子

贾玲曾说“我想让观众看到普通人的光芒”，如今她的电影海报却挤满“瘦身100斤”“杨紫首部女主电影”的浮夸标语。从《热辣滚烫》到《转念花开》，我们看到的不是创作进阶，而是愈发熟练的“话题组装术”。当导演把精力都用在研究热搜算法时，电影院里自然只剩下一地鸡毛。

这不仅是贾玲的困境，更是整个行业的警钟。2023年中国电影总票房549亿的背后，是超六成观众认为“好电影越来越难找”。与其质问观众“为什么不再宽容”，不如学学《漫长的季节》导演辛爽那句话：“创作者要永远对作品保持羞耻心。”毕竟观众可能会被营销骗进影院一次，但绝不会为同样的套路鼓掌两次。

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